Le GreenWashing Paris Ouest

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Sans tomber dans le piège

Véronique Cividino-Laurent est la fondatrice de Bleu-Blanc-Vert au Vésinet. Sa société est le fruit d’une réflexion de 2 générations : une mère et sa fille pendant le confinement. Elles proposent aujourd’hui des produits ménagers efficaces tout en étant respectueux de l’environnement : 100 % biodégradable, 0 déchet. On entend beaucoup parler du « greenwashing » ou de l’écoblanchiment en français, mais sait-on ce que c’est ? et comment ne pas tomber dans le piège ?

Le greenwashing est un terme marketing qui véhicule, auprès des consommateurs, une démarche écoresponsable d’une marque, d’un service ou d’un produit mais qui, en réalité, ne l’est pas.
Certaines entreprises utilisent des arguments écologiques pour redorer leur image de produits industriels, polluants, peu respectueux du bien-être.
L’expression date des années 90 lorsque des ONG dénonçaient déjà l’attitude de certains industriels.
En fait, cette technique publicitaire porte préjudice aux entreprises et aux artisans qui, eux, développent une véritable démarche écologique.
Elle provoque une confusion dans les messages envoyés à des consommateurs qui ne sont pas des spécialistes. De plus, elle nous décourage de changer de comportement. C’est une forme de désinformation.

Green ecolo bio natural paris ouest

Les entreprises qui ont véritablement une démarche écologique investissent dans la recherche et le développement écologique, dans le choix très rigoureux des matières premières, dans la certification, dans la fabrication… tout cela a un coût important, voilà le préjudice.
Un message qui ne fait pas du greenwashing se doit d’être clair, précis, explicite, transparent et doit s’intégrer dans une démarche de développement durable globale (actions menées en interne et externe, méthode de fabrication, de distribution etc)
Le greenwashing, lorsqu’il est prouvé, est assimilé à de la publicité trompeuse ou mensongère surveillée de près par l’Autorité de la régulation professionnelle de la publicité et de l’ADEME (Agence de la transition Ecologique) car, pour l’instant, il n’existe pas de texte légiférant sur le greenwashing à proprement parlé.
Un packaging vert, rempli de photos de petits animaux adorables, des expressions telles que «raisonné», «clean», «sans OGM», « biodégradable » … L’usage d’images suggestives, de slogans disproportionnés induisent une vision qui n’est pas juste ; le consommateur pense, ainsi, qu’il achète un produit issu d’une démarche de développement durable.
L’industrie automobile communique sur une voiture « propre » car elle ne pollue pas à l’utilisation mais aucune communication n’est faite sur la pollution qu’entrainent la fabrication et le recyclage des batteries.
Le greenwashing s’oppose à la démarche de RSE (responsabilité sociétale de l’entreprise) qui, elle, est une véritable politique écoresponsable globale qui prend en compte l’humain dans son environnement.

Voiture Verte Greenwashing

Comment se repérer ? Comment faire le bon choix ?

Parmi tous les messages que vous envoient les publicitaires, comment repérer les entreprises qui font du greenwashing ?


Des emballages avec un joli logo vert trompeur, des petites fleurs, des termes flous, des labels qui n’existent pas, un made in France mensonger voici ce à quoi vous pouvez être confrontés et qui peuvent vous paraître aller dans une démarche écoresponsable.
Il n’y a pas de méthode à 100 % efficace pour déceler les marques faisant du greenwashing mais si on est attentif, on peut démêler le vrai du faux. Voici quelques exemples :

  • Un cosmétique « inspiré de la nature » : ce n’est pas un terme clair donc la vigilance s’impose.
  • Un produit « végétal » : regardez bien l’étiquette, végétal à 0,01 % ? Ce n’est pas suffisant.
  • Une mention « sans OGM » : votre produit est-il réellement fabriqué avec des matières premières issues de l’agriculture ?
  • Une lessive « biodégradable » : ok, mais au bout de combien de temps et à quel taux ? [Pour vous donner une idée, le savon de Marseille, qui est un produit naturel est totalement biodégradable au bout de 28 jours alors que dire des lessives fabriquées à base de matières premières issues de l’industrie pétrochimique ?]
  • « Made in France » : L’étiquette le mentionne-t’il réellement ? Favorisez l’Origine France Garantie.
  • Un vêtement dit responsable mais finalement fait avec moins de 10 % de fibres recyclées est-il si « responsable » que cela ?
Green Planete Paris Ouest

Bref, derrière ces termes flous, il est important que nous, consommateurs cherchions des preuves.
Lisez les étiquettes. Si vous ne les comprenez pas, c’est mauvais signe. Favorisez les produits fabriqués avec une faible liste d’ingrédients.
N’hésitez pas à contacter vos artisans ou les petites sociétés qui seront ravis de vous renseigner sur la fabrication de leurs produits.
Regardez et vérifiez les labels, certains n’existent même pas. Cependant, un manque de label ou de certification ne signifie pas que le produit ne soit pas « vert ». En effet, les certifications et les labels sont très couteux et de nombreuses petites entreprises ou artisans ne peuvent pas se permettre cet investissement et pour autant, ils vous fournissent des produits de qualité et sont généralement très soucieux de l’environnement et de votre bien-être.
Une nouvelle fois, les consommateurs, que nous sommes, avons le pouvoir de décider ce qui est bon pour nous. Produits conventionnels ou produits écoresponsables, l’important est de consommer en étant informés et conscients. Plus nous poserons des questions, plus les industriels évolueront dans le bon sens : celui du bien-être des êtres que peuplent notre planète et de leur environnement.

Véronique Cividino-Laurent
www.bleu-blanc-vert.net
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Pour aller plus loin sur le sujet

Guide Anti Greenwashing

www.antigreenwashing.ademe.fr
fr.wikipedia.org/wiki/Greenwashing
www.ademe.fr
www.youmatter.world/fr/

ADEME


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